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2016IABC:乐堂动漫欧明畅谈动漫+价值挖掘经验

时间:2018-11-28 来源:襄樊新闻网
 

欧明认为,IP相当于产生方,价值体现还要看它的衍生能力。在“互联网+”时代,“动漫+”具有具有巨大市场用户规模和千亿级商业价值,并从动漫IP手游研发、动漫自研、IP引进、动漫IP发行、漫游联动以及动漫IP授权和衍生品管理等方面,分享了乐堂动漫一路走来的经验心得。

IP是手游圈老生常谈的话题,也是CP念念不忘的关键词。而对于精通于动漫IP游戏的乐堂动漫来说,单纯的做手游已经满足不了乐堂动漫的野心,在本届国际动漫游戏商务大会上,乐堂动漫副总裁欧明以《深挖IP多角度价值,打造“动漫+” 新模式》为主题,分享了动漫+价值挖掘经验。

欧明认为,IP相当于产生方,价值体现还要看它的衍生能力。在“互联网+”时代,“动漫+”具有具有巨大市场用户规模和千亿级商业价值,并从动漫IP手游研发、动漫自研、IP引进、动漫IP发行、漫游联动以及动漫IP授权和衍生品管理等方面,分享了乐堂动漫一路走来的经验心得。

以下为演讲实录:

首先感谢主办方的邀请,在座的各位都是行业精英,大道理大家都懂,所以今天就和

大家分享下我们乐堂所擅长的领域:深挖IP多角度价值,打造“动漫+” 新模式,也可以换种说法,动漫IP的泛娱乐化。

IP的价值无需过多阐述,相信在座的各位都为这两个字母伤神或者喜悦过,毕竟是吸量的存在。在吉林癫痫病重点医院排行“互联网+”时代,文化产品的连接融合现象明显,单纯的用IP作为吸量的噱头,已经跟不上行业的快速发展,文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等各种衍生品不再孤立发展,而是可以协同打造同一个优质IP,构建一个泛娱乐产业新生态。

“动漫+影视+游戏+周边”与“互联网+”泛娱乐内容整合,具有巨大市场用户规模和千亿级商业价值。为什么这么说呢?

数字最能告诉我们答案:2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元,2011年达到621.72亿元,2012年达到759.94亿元,2013年达到870.85亿元, 2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元,2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长,据不完全统计,已突破1500亿元。巨大型蛋糕,分到一小块都是可观的。

动漫IP价值持久度,远超影视、综艺IP,在国内市场,尤其儿童向动漫IP,在各大卡通卫视循环播出,其时间的持久度更是经久不衰,电影的票房仅半个月,电视剧的播出时间3-6个月,而像《熊出没》、《铠甲勇士》、《大头儿子》、《果宝特攻》等这些儿童向动画片播出时间更长,而且还会轮播,这样生命周期就会更长。《熊出没》衍生的手游都至今霸榜两年多之久,远超过单机手游平均生命周期6个月,就可见端倪。

近年来,国家对国产动漫产业的扶持政策不断出台,包括各电视台17点-21点禁播国外动漫节目。2015年9月1日正式施行的睡眠性癫痫怎样治疗《新广告法》规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。上述规定对动漫形象授权是重大利好消息,而且很多知名消费品品牌,在开拓儿童消费市场时需要借力知名动漫形象,来加速占领儿童消费市场。

乐堂基于上述原因,利用多年积累的资源优势,打造动漫+,深挖IP多角度价值。不吹不黑,既然是经验分享,那么就用事实说话。

首先是动漫IP,在泛娱乐产业,IP居于产业链最顶端,高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。作为泛娱乐产业核心的IP,动漫IP价值更是远超影视、综艺IP,是永续经营的无形资产,拥有极大的市场空间和未来性。乐堂动漫第一款过亿产品——《熊出没之熊大快跑》,在14年跑酷精品游戏层出不穷的环境下,依旧霸占各项排行榜,这除了自身质量过硬,很大程度上得益于《熊出没》这个IP。后续推出的《铠甲勇士之英雄传说》、《酷跑奥特曼》都取得不错的成绩,IP起到重大作用。

而随着IP的热度越高,其授权费用也越来越高,水涨船高嘛大家都懂得。所以我们乐堂整合动漫产业链各业务板块的优质资源,开展动漫自研和IP引进。所谓自给自足丰衣足食,站在巨人肩膀上不如自身长得高。乐堂已建立专门的团队自研动画片,目前成效显著,预计将于近期内推向市面。在IP引进方面,国产前十名动漫IP中,乐堂已与广州蓝弧、金鹰卡通、杭州大头等团队合作,由乐堂动漫作为IP品牌运营商,成功拿下国产IP《果宝特攻4》,未来还将有若干个世界级动漫IP由乐堂动漫进行IP品牌管癫痫病治疗多钱理。

在动漫IP发行这块,乐堂动漫立足国内本土市场,与各大网络视频平台如爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、七大卡通卫视、省级、地市电视台合作,而海外市场既是国内互联网巨头下一步的重点战场,也是国家重点扶持文化产业走出去战略,所以乐堂动漫也积极布局拓展日韩及东南亚等海外市场,与印尼MNC、东京电视台等保持友好合作关系,在国内和海外市场实现IP价值变现。

IP泛娱乐化中“影游联动“是经常被提及的概念,其中“漫游联动”是时下最为流行的模式,乐堂也积极布局这个版块。我们与广州蓝弧合作,从《果宝特攻4》动画片制作发行开始布局,发挥动漫IP产业链战略优势,将动画片发行、游戏发行、授权内容植入提前至动画片研发制作阶段互动,形成跨业务板块联动效应。另外,我们也与安徽广电集团达成深度合作,这个深度合作和通常的合作形式不太一样。大家通常认为综艺节目的合作,基本都是在节目开拍的时候才会介入游戏的研发和授权。而我们是从节目刚开始策划的时候,研发团队就已经开始介入了,在节目中加入了很多具有游戏性的元素。我们一起合作的《我爱桃花源》是一个日播的节目,会邀请一些明星在农场里面参与一些游戏性质的活动。游戏是完全同步进行开发的,大家从零一起共同打造出新的IP。除此之外,安徽广电动画片类型的IP,也是通过这种深度的合作在进行。我们和节目制作人一起开会,一起策划节目的相关细节:有没有游戏性?有没有可以符号化的内容?对于这次合作,我们和安徽广电四平癫痫病医院哪家好都有非常好的沟通和交流。

最后,想要IP泛娱乐玩的转,动漫IP授权、衍生品管理这个版块就必须掌握好。乐堂动漫建立专业的授权团队和IP品牌管理团队,在动漫IP授权产业链中,已与洽洽食品、深圳盟世奇、ATG服装(哈尼哈尼)、上海漫界、中兴九城等行业领导品牌达成战略合作。一方面是在玩具业务版块,在座的各位相信都知道,玩具也是IP变现的重要板块,我们不拘泥于简单玩具类别授权,积极把玩具设计思维提前至动画片研发阶段,并介入玩具设计研发,联手玩具行业领导厂商合作,放大动漫IP在玩具板块的变现价值。我们一直与深圳朝华玩具公司合作,积极开展《果宝特攻4》毛绒玩具设计合作。另一方面,在游戏、玩具板块之外,食品、日化、服装等其他IP变现板块,我们积极与行业领导品牌合作,并与动画片研发、发行形成联动效应。与予悦食品公司达成膨化食品方面的合作,不久后各位在玩游戏的同时,来包我们合作的零食,那也是极好的。还有不久前,我们与上海漫漫淘合作,授予漫漫淘《果宝特攻4》电视游戏版权,业内顶尖的团队合作,进一步助推“果宝”IP的精品化,拓展果宝形象覆盖度。

泛娱乐内容与互联网具有天然的融合性,目前腾讯、阿里、小米、乐视等互联网巨头,影视企业华谊兄弟、光线传媒等,游戏企业完美、掌趣、游族、昆仑万维等都纷纷启动“泛娱乐”战略,整合泛娱乐业务板块,打造以IP为核心的泛娱乐生态系统,多角度挖掘IP价值,寻求IP价值最大化。在我看来,IP相当于产生方,价值体现还要看它的衍生能力。所以在这里,祝各位都能衍生财富,深挖宝藏。谢谢。

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