更多精彩
当前位置: 首页 > 德甲 > >正文

广告围城广告平台秒变小游戏巨头 游戏公司热衷卖广告

时间:2018-08-14 来源:襄樊新闻网
 

近日,移动广告平台AppLovin宣布成立新部门Lion Studio,正式涉足手游发行。Lion Studio实际自今年3月份就已经试运营,过去3个月时间累计游戏下 载量已过亿,旗下运营游戏产品包括热门的《恋爱球球》《Draw In》等多款游戏,而此前《恋爱球球》这款国产小游戏曾位居全球下 载第1、已保持数月美国免费榜TOP10,可以说Lion Studio正在成为小游戏市场的大玩家。

AppLovin早先已经在中国设立分部,这家被三方机构Singular评为年度iOS买量ROI效果排名第5、Google Play排名第3的广告平台,进军小游戏发行可谓来势汹汹。

无独有偶,广告平台做起了游戏发行,游戏发行商早先也已经冲入移动广告领域多时。单国内以游戏公司身份,操办起广告平台的业内企业就有猎豹移动、游道易、掌游天下多家。

再加上最近火爆的依靠广告变现的微信小游戏,做广告的卖游戏、做游戏的卖广告,游戏业正出现两头夹击进军广告小游戏的浪潮。

并正冲击着小游戏视为灵魂的原创创意。

无论是Lion Studio成就的《恋爱球球》、还是Voodoo推出的《黑洞大作战》,抑或是微信小游戏中大热的《海盗来了》,都或多或少被指出存在借鉴的影子。

广告平台觊觎游戏发行已久,更懂广患上了癫痫病怎么办?告变现、流量获取更具性价比

移动广告商本质上是一种中间商:他们业务模式包括代理大平台广告业务、联系大量的中小开发者聚合流量,除此之外还使用RTB、DSP等现代广告技术快速撮合流量主和需求方。本质做的是卖水的生意、成就无数土豪游戏公司。

但在国内市场,广告平台并不是一个高利润的行业,这个领域常年搞价格战,而广告公司自营的网盟流量质量层次不齐、假量多经常被游戏公司各种刁难,且还有游戏公司欠钱不还的问题。

以价格战为例,目前国产游戏厂商想要在Facebook、Instagram等海外大平台上买量,必须在国内广告代理商开户,但因为这类广告价格十分透明,国内Facebook代理商又不止一家,迫于竞争压力,广告平台通常给游戏公司的都是成本价、且FB的返点通通给游戏厂商,不仅价格低到地板价连服务都打包卖、由广告公司代投的游戏广告不在少数,游戏公司连请优化师的钱都省了,广告平台这么做就图个高流水和客户资源,利润主要来自于自营的网盟广告。

看着游戏公司吃香的喝辣的,广告平台不心动是不可能的,此前业内早就有即卖广告、又做游戏发行的广告平台出现,但近年来以Ketchapp、Voodoo为代表的小游戏厂商通过买量发行、广告变现迅速崛起,让部分广告平台开始下了决心杀入这个新市场。

在GameLook看来广告公司之所以癫痫病有什么特效药进军小游戏发行主要有三个理由:

小游戏大多采用单机模式、运营能力要求低,试错成本低。

小游戏主要依靠创意性的玩法引发病毒式传播,更小巧的包体也利于提高下 载转化率,这类游戏的开发者本来就是广告平台的主要流量主,日常多有合作。

小游戏变现主要依靠广告变现,这根本就是广告公司的本行,在广告变现技巧上广告公司强于游戏厂商。

广告公司做发行有一个很明显的优势就是采买流量没有“中间商”,可以有更低廉的买量成本。

在过去,广告平台一直找不到切进游戏发行的入口,广告公司几乎不可能运营好变现能力虽强、却对发行要求专业的重度游戏。而休闲小游戏买量大批获取用户,再通过广告变现的商业模式被Ketchapp、Voodoo连番验证之后,买量平台找到了最合适的切入点:小游戏。

游戏发行商为了小游戏成功,逼着做广告平台

Ketchapp、Voodoo的小游戏发行商模式,在游戏公司看来,可以说是朝阳产业。但在整套买量、变现模型中,广告公司可谓“如鲠在喉”,这个中间商的存在不仅让游戏公司买量不够透明、价格变高、也让广告变现变的困难。

这个核心问题对游戏公司来说很容易看懂,因此早早有人动手,目前游戏发行兼顾做买量平台较为典型的,国内比如就有猎豹移动、游道易、掌游天下三家。

猎豹移动通过买量已经促成了多支休闲游戏爆款,知绥化市幼儿癫痫病医院名的包括《滚动的天空》、《钢琴块2》、《跳舞的线》等等。去年同期,《滚动的天空》MAU就超过千万、《钢琴块2》的月活更是超过2000万。而根据最新的财报信息显示,2018年第一季度猎豹移动手游用户MAU已经超过1亿,收入达1.75亿元。目前猎豹推出了自有的广告服务“猎豹智趣营销”,宣称覆盖全球6亿月活用户,并涵盖猎豹品牌广告、猎豹效果广告、猎豹广告平台多种服务。

而与注重自研的猎豹移动不同,游道易更擅长将海外产品引进国内,以及休闲游戏的全球发行,游道易也拥有自己的营销平台“游道易广告管理服务”,通过激励视频等现下流行的广告形式,在全球范围内进行广告变现。目前游道易较为成功的案例有Google Play广告年收入900万美元的《天天过马路》,以及全球总下 载量过1亿的《疯狂动物园》。

掌游天下同样专注于休闲游戏的研发和发行,而除了保持研运一体,并与来自海外的团队合作以外,掌游天下还上线了自有流量移动广告平台“玉米移动广告平台”。官 方透露已经与100多家广告平台对接,运营有SSP、ADExchange、DMP全业务模块,日展示量超过3亿次。根据最新的财报数据显示,掌游天下2017上半年实现营收8913万元,报告期内“广告收入稳步增长,但是移动游戏收入下降”。

成功背后的隐患,抄袭铸就的休闲小游戏热

事实上,休闲小游戏转向广告变现同样有其历史原因。在支付宝、微信等便捷支付渠道兴起之前,休闲游戏高南阳市看癫痫病好的专科医院度依赖于中移动、联通等运营商的短信代扣支付。

但由于短信SP运营商滥扣、暗扣现象严重,很多休闲游戏公司常常遭遇计费停摆问题,且投诉问题让部分玩家利用投诉即可退款的方式“白玩”游戏,让游戏发行蒙受损失,与当下的苹果退款异曲同工。丧失充值渠道的休闲游戏只能转变变现方式,放弃短代采用支付宝、微信支付,并增加广告变现模式。俗语称久病成良医,休闲小游戏与广告结下不解之缘的同时,逼着专注休闲小游戏的发行商也越来越懂广告变现。

不过,近来热门小游戏被指出有借鉴嫌疑的案例屡见不鲜,并且包含多家厂商和平台,比如AppLovin推上全球下 载榜的《恋爱球球》,被发现与一款名为Brain Dots的游戏玩法近似,具体画风则接近任天堂Switch的《你裁我剪!斯尼帕》;Voodoo风靡全球的《黑洞大作战》,又被独立开发者控诉抄袭自己制作了5年的心血Donut County;而微信小游戏上首个月流水破亿的产品《海盗来了》,也被国内开发者认定玩法来源于《猪来了》,而再往前追溯,《猪来了》又是借鉴了以色列游戏Pirate Kings的玩法。

小游戏买量发行的确是目前休闲小游戏变现的最佳渠道,但其野蛮生长的同时,所滋生抄袭风气正在造就不公平的竞争环境,逼迫开发者趋向拿来主义,忽视了对原创创意的保护。如果买量发行就能解决问题,就能成功的话,那么谁又会傻到认真做创意,给他人做嫁衣呢?当所有人都不做创意的时候,游戏行业又要抄谁呢?

推荐阅读

热门阅读